在營(yíng)銷型網(wǎng)站上，那些主動(dòng)邀請(qǐng)用戶采取行動(dòng)的要素就是行動(dòng)號(hào)召，行動(dòng)號(hào)召是網(wǎng)站行動(dòng)力的重要組成部分。

    行動(dòng)號(hào)召的主要表現(xiàn)形式有按鈕、電話號(hào)碼、在線表單等。

    這里要強(qiáng)凋的是，行動(dòng)號(hào)召是出現(xiàn)在說服邏輯中的。那些放在網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面或角落的，讓用戶主動(dòng)尋找的聯(lián)系方式，咨詢按鈕或表單不是行動(dòng)號(hào)召。

    如圖3-16 所示，下面的這個(gè)案例中并沒有行動(dòng)號(hào)召。

                                                                                     如圖3-16沒有行動(dòng)號(hào)召的網(wǎng)站

雖然，這個(gè)網(wǎng)站的右上角有一個(gè)“服務(wù)熱線”，但是，這樣的內(nèi)容不屬于行動(dòng)號(hào)召的范疇。一個(gè)電話或者一個(gè)表單是不是行動(dòng)號(hào)召，最重要的是看是不是網(wǎng)站主動(dòng)提出的行動(dòng)請(qǐng)求。

“主動(dòng)性” 是判斷一個(gè)網(wǎng)站元素是行動(dòng)號(hào)召的重要依據(jù)，出現(xiàn)在說服邏輯中并主動(dòng)提出溝通請(qǐng)求的才是行動(dòng)號(hào)召。就像下圖3-17所示的這個(gè)案例。

                                                                                           3-17  有行動(dòng)號(hào)召的網(wǎng)站

案例中，注冊(cè)免費(fèi)體驗(yàn)課程，就是主動(dòng)提出了行動(dòng)請(qǐng)求。所以現(xiàn)在大家已經(jīng)了解到了行動(dòng)號(hào)召的概念和意義，那么請(qǐng)回頭看看自己的網(wǎng)站是否有需要改進(jìn)呢？寧波網(wǎng)站建設(shè)公司將繼續(xù)給大家介紹營(yíng)銷網(wǎng)站的各種知識(shí)和操作方案。

一個(gè)有力的行動(dòng)號(hào)召應(yīng)該滿足以下三項(xiàng)要求。

1、突出醒目：能迅速抓住客戶的注意力。

2、清晰明確：能讓客戶快速明白如何響應(yīng)號(hào)召。

3、理由充分：能讓客戶理解響應(yīng)號(hào)召的好處。